很快年關歲首將至，復雜多變、競爭激烈、規模龐大的國內冰箱市場機遇與挑戰并現。只有未雨綢繆，把握趨勢，積極應對，才能掌控時局贏得未來。

　　呈現新常態

十年間，國內冰箱家電市場銷售規模增長95%，保持了7.7%的年均復合增長，然而，隨著市場進入調整周期，冰箱普及率日益提高（在城鎮和農村家庭的百戶擁有率分別達到99%和70%），家電行業全品類持續高增長時代已經成為過去，冰箱市場總體亦進入平穩增長的新常態階段。

國家信息中心信息資源開發部與中國家電網近期發布的《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》指出，2014年受宏觀經濟條件以及產業環境的影響，國內冰箱市場出現零售量規模下滑現象。根據相關數據顯示，去年中國冰箱市場零售量達3389萬臺，同比下降2.0%，零售額達894億元，同比增長3.5%。

進入2015年，渠道變革、產品結構調整、能效標準升級，在給冰箱行業帶來挑戰的同時，也為企業在未來市場競爭中獲得新增長點創造了可能，冰箱行業整體市場表現有所改觀，呈現出回暖向好的趨勢，但整體仍處弱復蘇階段。

奧維云網，預計2015年冰箱市場將實現零售量3689萬臺，同比上漲2.2%，零售額1048億元，同比上漲3.8%，結構升級、市場復蘇顯現，但市場壓力仍然不小。

行業整合加劇

國內冰箱市場普及需求趨于飽和，度過了需求普及的高速增長期，未來隨著消費升級，冰箱行業競爭方式將由普漲式增長轉向侵蝕性增長，市場競爭更趨激烈，一些中小雜牌冰箱廠家將加速被淘汰。

目前國內冰箱市場品牌格局風起云涌，強弱分明。海爾冰箱仍以超過25%的內銷零售市場份額遙遙領先，海信和容聲以近15%的市場份額位居其次，西門子以11%的份額位居第四，此后是美的、美菱。但值得注意的是，在上述品牌中，2015年仍保持增長態勢的只有美的和西門子。

時下，中國冰箱市場呈現中國、韓日、歐美三雄對壘的局面。以海爾為首的諸多國產品牌（海爾、容聲、海信、美菱、美的）人多勢眾，著力進行產品結構調整，表現非常強勢。外資品牌的領頭羊西門子堅守高端，幾乎憑借一己之力扛起了歐美企業的大旗。而受企業戰略重心轉移等因素的困擾，日系冰箱輝煌不再，松下份額持續出現下滑，迅速崛起填補其空白的是以三星為代表的韓系企業，其借機發力，搶占多門市場?？导?、TCL、晶弘、奧馬、帝度、創維等新生力量憑借集團大力支持，依托資金和渠道優勢，以價換量，不斷實現市場銷售的零突破。同時，冰箱行業資源聚集效應擴大，行業洗牌進一步加劇，分化日益嚴重，一些中小品牌終將支撐不住，將被加速淘汰。

當前冰箱市場亟須指出的一個突出矛盾就是產需嚴重不平衡。在年產能方面，冰箱行業總年產能已經超過1.5億臺，但與全年不足6500萬臺的需求量相比，產需嚴重失衡，市場壓力太大了。其中，還有包括奧馬、TCL、創維在內的幾個品牌正謀求大擴產。在“凜冽的寒冬”中，巨大的產能壓力成了冰箱企業尤其是中小冰箱企業不得不面對的重大難題。

　　智能化趨勢明顯

　　展望未來，可從市場規模、品牌競爭、產品趨勢、市場級別、銷售渠道等五個方面對國內冰箱市場走勢進行分析預測，以便備戰。

對于未來冰箱市場，產品智能化將十分重要。在互聯網+時代，長虹、海爾、海信、LG等企業已相繼推出智能冰箱，讓用戶能在手機等智能終端上安裝APP，進行遠程控制，以能基本實現食品管理、食品檢測、遠程控制、語音控制、主動溝通、與其他產品互聯等功能。未來，冰箱企業做到良好客戶體驗的同時，應大幅降低智能化產品的成本，并積極探索新型商業模式，建成真正的智能冰箱生態區。

在產業結構的轉型中，冰箱的門體格局正在發生著深刻的變化。近兩年隨著房地產告別快速發展的黃金時代，冰箱今年整體市場漸趨平靜，但十字四開門冰箱成了影響整個冰箱產品結構格局的產品。據奧維云網監測數據顯示：十字四門在多門市場銷售份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，零售規模同比上漲261.3%，而且上升勢頭依然沒有減弱，預計全年在多門市場占比將突破35%。

從價格布局來看，15000元以上的高端市場，三星等高附加值品牌占盡優勢；而8000元以下廣闊的經濟型市場則被海爾、海信、容聲等品牌迅速搶占。目前看來8000~15000元市場仍有較大空間，未來也將會是競爭的重要突破口。

未來變頻化將成為家電行業智能化、高端化之后的又一炙手可熱的常態詞匯，尤其是在白電三大件之一的冰箱行業，變頻將成為整個產業高端升級的風口。中怡康數據顯示，變頻冰箱的零售量比重已占整體的13.5%。專家預測，變頻、風冷冰箱在未來十年將迎來發展的黃金期，目前風冷變頻冰箱的一線市場占有率已達50%。當前海信、海爾、容聲等行業領頭羊紛紛主打風冷、變頻技術搶占市場，來推動冰箱產業走向無霜、健康、環保、綠色、節能新時代。

從銷售渠道來看，電商成為主要銷售渠道。2015年國內冰箱線上快速發展，電商規模繼續擴大，成為冰箱銷售渠道的新亮點。同時，近年來冰箱銷售渠道在三四級市場逐漸崛起，在龐大的用戶基數和城鎮化的支撐下，三四級市場未來將占據冰箱市場主流。
總之，冰箱市場由普及需求進入更新需求階段，整體容量趨于穩定，消費者對產品的要求越來越高，這對企業提出了更大的挑戰。因此未來冰箱企業要深化變革、提高效率，以用戶為中心，以互聯網+為主軸，做最好的產品，將用戶體驗做到極致。